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    Du LBA à la mesure d'audience
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Plusieurs façons de bénéficier du Big Data :

Mesure d'audience

La prolifération des écrans connectés (TV, tablettes, smartphones) a créé un environnement concurrentiel sans précédent pour les annonceurs de publicité extérieure.

Il est temps de se battre !

Bénéficiez d'un avantage concurrentiel certain dans votre réponse aux appels d'offres urbains :

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       La publicité hors foyer dispose d'outils de mesure face aux écrans connectés

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  • Cessez de deviner l'audience et commencez à prédire les taux de réussite basés sur des faits
  • Cessez d'imaginer où les meilleurs spots publicitaires devraient être : optimisez leur localisation et calculez vos revenus futurs
  • Cessez de dire «anonyme» est synomyme de «non qualifié» : Grâce aux statistiques en temps-réel, les annonceurs et les marques peuvent maintenant contrôler combien de consommateurs voient un panneau à un moment donné, combien sont des visiteurs récurrents, quel est leur profil (statistique)...

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Comprendre qui est votre audience IPTV :

  • Estimez le nombre de personnes devant un programme de télévision spécifique,
  • Réalisez une étude comportementale de votre audience par exemple lors d'A/B tests pour déterminer le packshot final ou pendant les publicités.

L'analyse fine de l'impact de chaque annonce est d'une grande valeur pour les marques car cela les aide à affiner leurs messages et leurs plans média.

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Annonces basées sur la localisation

Qui a dit que l'optimisation des créations publicitaires digitales (Dynamic Creative Optimization - DOC) était uniquement consacré aux annonces en ligne ?

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Publicité localisée

Le LBA permet des messages personnalisés et contextualisés, tout comme le DOC ! 

Utilisez les données de géolocalisation pour adapter au mieux vos offres à chaque client, tandis que la géolocalisation "juste à temps" via des API ouvertes vous permet de communiquer avec les clients dès leur entrée dans une zone stratégique.

  • Actions déclenchées sur franchissement d'une géofence pour cibler l'abonné au bon moment et au bon endroit
  • Différentes sources de données pour assurer la bonne segmentation du public cible

Le plus souvent, les professionnels du marketing doivent choisir entre personnalisation et temps-réel. Et vous ?

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