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Publicité
Du LBA à la mesure d'audience
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Plusieurs façons de bénéficier du Big Data :
Mesure d'audience
La prolifération des écrans connectés (TV, tablettes, smartphones) a créé un environnement concurrentiel sans précédent pour les annonceurs de publicité extérieure.
Il est temps de se battre !
Bénéficiez d'un avantage concurrentiel certain dans votre réponse aux appels d'offres urbains :
La publicité hors foyer dispose d'outils de mesure face aux écrans connectés
- Cessez de deviner l'audience et commencez à prédire les taux de réussite basés sur des faits
- Cessez d'imaginer où les meilleurs spots publicitaires devraient être : optimisez leur localisation et calculez vos revenus futurs
- Cessez de dire «anonyme» est synomyme de «non qualifié» : Grâce aux statistiques en temps-réel, les annonceurs et les marques peuvent maintenant contrôler combien de consommateurs voient un panneau à un moment donné, combien sont des visiteurs récurrents, quel est leur profil (statistique)...
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Comprendre qui est votre audience IPTV :
- Estimez le nombre de personnes devant un programme de télévision spécifique,
- Réalisez une étude comportementale de votre audience par exemple lors d'A/B tests pour déterminer le packshot final ou pendant les publicités.
L'analyse fine de l'impact de chaque annonce est d'une grande valeur pour les marques car cela les aide à affiner leurs messages et leurs plans média.
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Annonces basées sur la localisation
Qui a dit que l'optimisation des créations publicitaires digitales (Dynamic Creative Optimization - DOC) était uniquement consacré aux annonces en ligne ?
Publicité localisée
Le LBA permet des messages personnalisés et contextualisés, tout comme le DOC !
Utilisez les données de géolocalisation pour adapter au mieux vos offres à chaque client, tandis que la géolocalisation "juste à temps" via des API ouvertes vous permet de communiquer avec les clients dès leur entrée dans une zone stratégique.
- Actions déclenchées sur franchissement d'une géofence pour cibler l'abonné au bon moment et au bon endroit
- Différentes sources de données pour assurer la bonne segmentation du public cible
Le plus souvent, les professionnels du marketing doivent choisir entre personnalisation et temps-réel. Et vous ?
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Ressources (en anglais)
- Article intéressant par Forbes (Nov 17) : 15 Things You Should Know About Location-Based Advertising
- Article du Geospatial world (Feb 18) : What is location-based advertising (LBA)?
- White paper : Intersec Location-based mobile Marketing